Por primera vez desde su creación, el Campeonato del Mundo de Rallyes tendrá un patrocinador y en 2012 será conocido como ‘WRC presentado por Nokia’. En Estados Unidos muchos de los principales campeonatos han estado asociados a una marca durante 40 años, incluyendo especialidades como la NASCAR, respaldada por R.J. Reynolds Tobacco Company desde 1972, así como la Winston Cup Series, la Nextel Cup Series, etc.
Hasta ahora, solo algunas pruebas del WRC habían incorporado el nombre de sus patrocinadores en su apelación, tales como el Vodafone Rallye de Portugal y el Neste Oil Rally de Finlandia. En 2012, el conjunto del campeonato tendrá su propio respaldo oficial.
Nokia es una multinacional con sede en Espoo, cerca de Helsinki, y emplea una plantilla de 130.000 personas. Es el fabricante de teléfonos móviles más grande del mundo y en 2011 unió fuerzas con Microsoft para equipar con sus ‘smartphones’ con Windows 7. La nueva gama se espera que llegue el mercado en 2012.